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        多數資產管理公司的品牌興趣連續第二年下降

        導讀 根據Peregrine Communications 在整合營銷傳播中發布的第二份年度全球100強報告,全球大多數最大的資產管理公司對公司品牌的興趣連續第二
        2021-03-11 16:55:07

        根據Peregrine Communications 在整合營銷傳播中發布的第二份年度全球100強報告,全球大多數最大的資產管理公司對公司品牌的興趣連續第二年下降。IMC)資產管理行業的績效。

        該報告發現,在研究期間,全球十分之六(58%)的全球最大資產管理公司認為其品牌的自然Google搜索量沒有改善或完全下降。在2019年,相似比例(61%)也遭受相同現象的影響,這表明這是長期趨勢的一部分,并不僅僅是推動的。公司中排名前20位的經理中有16位是領導者由AUM和IMC評分排名前20名的公司中的15家進行排名。

        值得注意的是,盡管迫切需要在線交流和敏捷應對,但許多公司仍在回撥其數字活動。例如,LinkedIn的平均參與度已大大下降,僅為去年平均水平的26%。

        “在去年的“全球100強”中,我們提出了一個案例,即資產管理行業輕松的輕松積累資產時代即將結束。當然,我們幾乎不知道幾個月后,我們會目睹一些情況。生活中最具破壞性的事件將迫使管理人員加快數字化工作并尋找新的通信方式,但令人擔憂的是,有證據表明,許多公司可能正遭受“ Covid Content Overload”和“ Zoom疲勞”之苦。隨著在線會議取代了面對面的會議,平均的數字參與度下降了。” Peregrine Communications首席執行官Anthony Payne說。

        “此外,與去年的研究一樣,我們繼續發現數量令人擔憂的公司,這些公司的品牌知名度停滯或下降,而對于2020年而言,這又再次提醒了在既定的IMC戰略中振興品牌和企業故事的至關重要性我們希望客戶和整個行業在我們進入2021年計劃季節時,尤其是在看起來又是充滿挑戰的一年之前,會發現我們的研究和競爭對手比較工具很有用。”

        該報告通過10個關鍵指標,對公司核心IMC活動中超過12,000個數據點進行權衡,評分和排名,將其與行業同行進行比較:品牌知名度,品牌動量,聲音份額,媒體情緒,Google第1頁,社交媒體,SEO,付費搜索,付費媒體和網站有效性。

        該報告遠遠超出了僅根據核心戰略傳播和營銷活動對公司進行排名的范圍。它還旨在為公司提供其當前位置的地圖,并幫助它們以其同行作為基準。此外,該報告旨在為了解資產管理行業趨勢提供一個窗口,同時重點介紹了最有用的案例研究和新興的最佳實踐。

        富達投資公司黑石替代(3次2在IMC今年排名前),與先鋒資產管理第二和景順和T. Rowe Price的完成了前五位。盡管總體上出現了負面趨勢,但在過去20年來表現最佳的公司中,有19家(在觸及率和參與度方面均超過AUM權重的公司)在過去一年中實現了AUM的增長。Robeco是今年表現最好的公司,緊隨其后的是Baillie Gifford&Co,BMO全球資產管理公司,Kohlberg Kravis Roberts&Co.和Lord,Abbett&Co。

        “大流行的影響給管理人員施加了新的壓力,要求其表達清晰的文化,領導才能和社會目標。顯然,鑒于去年發生的事件,有能力解釋貴公司的使命及其對社會的影響目的是越來越重要的??梢娺@是停滯不前資產管理射燈品牌意識水平的連續第二年,這是一個重要的焦點資產管理公司,因為他們進入2021規劃賽季驚人的數據。“評論最多希爾頓,Peregrine Communications董事總經理。

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